Estudio exploratorio de las estrategias de gestión comercial e innovación en las mypes de San Pedro Cholula

Exploratory study of commercial management and innovation strategies in the mypes of San Pedro Cholula

Resumen

En el presente trabajo de investigación, se realizó un estudio exploratorio con el objetivo de determinar las estrategias empleadas por las Mypes que les permitan mantenerse en operaciones en el mercado en el municipio de San Pedro Cholula, Puebla. Se obtuvieron los estadísticos básicos y se utilizaron las pruebas de Tukey seguida por una prueba de Fisher de comparación múltiple de medias, para contrastar los resultados obtenidos de la aplicación de uncuestionario cuantitativo con diseño transversal descriptivo; enfocado en los siguientes aspectos: análisis de mercado, innovación, mercadotecnia, gestión de ventas, ventaja competitiva y ámbito de ventas.

Abstract
In the present research, an exploratory study was carried out to determine the strategies employed by the small business that allow them to stay in the market in the municipality of San Pedro Cholula, Puebla. Basic statistics were obtained and Tukey's tests followed by a Fisher's test of multiple mean comparison were used to compare the results obtained from the application of a quantitative questionnaire with descriptive cross-sectional design; focused on the following aspects: Market analysis, innovation, marketing, business management, competitive advantage and scope of sales.